Лайфхак для копирайтера: как продавать свои услуги в условиях санкций

После начала СВО всем, кто оказывает услуги копирайтинга, стало понятно – некоторые инструменты и методы создания контента больше не работают. И вряд ли будут работать в условиях текущей нестабильности и санкций. В новой реальности придется искать новые смыслы и триггеры, стимулирующие продажи.

фото: Важно: Работает ли копирайтинг в условиях санкций?

Итак, какие тренды и инструменты копирайтинга мы похоронили в феврале 2022 года. И чем их можно заменить, чтобы тексты все так же эффективно решали поставленные задачи.

Контент-планы на долгий срок

Если раньше можно было смело готовить посты на месяцы вперед, то сейчас новостная повестка меняется очень быстро, и универсальный текст уже не сработает. Контент должен быть ситуативным, вписанным в актуальные реалии.

Чем заменить? Универсальность оставьте для лонгридов. Пишите посты по принципу ньюсджекинг – то есть используйте чужие инфоповоды и новости для создания своего контента, рекламы и продвижения собственного бренда.

  • Политику обходите стороной. Делайте упор на социальные, экономические, культурные события и изменения.
  • Используйте новости о повышении цен себе во благо – рассказывайте в постах о том, что вы сохраняете цены, или делитесь лайфхаками, как ваш продукт поможет сэкономить.
  • Каждый день заходите на «Яндекс Wordstat» и Google Trends, чтобы узнать, что интересно аудитории сегодня.

фото: Важно: Работает ли копирайтинг в условиях санкций?

Тренды и прогнозы

В условиях кризиса делать какие-либо прогнозы и предсказания могут только самоуверенные оракулы с картами Таро. Копирайтеры и желающие заказать услуги копирайтинга должны понимать – в нестабильном мире говорить о том, что будет актуальным в следующем году (и даже на следующей неделе) не комильфо.

Решение: Вместо статей с перечислениями топ-трендов расскажите, как вы изменили свой товар/услугу и бизнес-процессы в условиях санкций, где находите поставщиков, чем заменили импортное сырье, как удается сохранить цены.

Кликбейтные заголовки

С начала СВО аудитория настолько устала от провокаций и желтых заголовков, что уже не реагирует на кликбейт так, как это надо бизнесу. Громкие хайповые заголовки, сенсации и манипуляции в первом предложении вызывают лишь негатив.

Решение: Пишите понятные простые заголовки и сразу начинайте рассказывать историю, без нагнетающих вступлений. Во время кризиса контент должен рассказывать, почему тратить деньги на ваши услуги и товары выгодно. Классический призыв к действию в условиях тотальной экономии не работает.

фото: Важно: Работает ли копирайтинг в условиях санкций?

Примеры удачных заголовков

Эмоциональные сторителлинги

Никому уже не интересно читать о личном кризисе косметолога-самоучки и о том, как потеря кошки изменила жизнь продавца ошейников для собак. Чужие проблемы и чужая жизнь отошли на второй план. Аудитория ищет контент, который ответит на их вопросы, поможет решить их проблемы. Сторителлинги о переживаниях и экзистенциальных кризисах личности стали неактуальными.

Решение: Контент должен быть простым, лаконичным и по делу. Рефлексия на минималках. Если хотите помочь, расскажите о том, как вы с командой переживаете эти времена. Но без надрыва.

Почему не стоит экономить на контенте в условиях санкций

  • Инвестиции в качественный SEO-контент + контекстную рекламу + таргет окупятся даже в условиях жесточайшего кризиса. Ведь Интернет никуда не денется. 
  • Многие в целях экономии перестанут вкладывать в продвижение и создание контента. Для них это станет ошибкой, для вас – шансом занять их место на рынке.
  • Даже небольшое изменение активности влияет на поведение аудитории. Отсутствие новых постов и публикаций в блогах – тревожный звоночек для потенциальных клиентов.
  • Санкции ударили по всем, поэтому можно смело просить скидки на рекламных площадках, искать услуги копирайтинга по более выгодным ценам.

И помните: бюджет на контент в нестабильное время – это не бесполезная трата денег на тексты, а инвестиции, которые принесут дивиденды в виде лидов и продаж сейчас и в будущем.

Добавить комментарий

Прочтите

Ялтинцы могут бесплатно обследоваться на туберкулез на современном мобильном оборудовании

Ялтинцы могут бесплатно обследоваться на туберкулез на современном мобильном оборудованииЯлтинцы могут бесплатно обследоваться на туберкулез на современном мобильном оборудовании

С 29 марта Филиал ФНКЦ ФМБА России в Крыму совместно с ГБУЗ РК «Крымский республиканский клинический центр фтизиатрии и пульмонологии» проведет акцию, посвященную борьбе с туберкулезом, профилактике и ранней диагностики

Ход торгов МосБиржи 29.04 УК "Альфа-Капитал"

Ход торгов МосБиржи 29.04 УК «Альфа-Капитал»Ход торгов МосБиржи 29.04 УК «Альфа-Капитал»

В пятницу к середине торговой сессии на «Московской бирже» покупатели остаются в сильной позиции. Индекс МосБиржи поднимается на 1,52% до 2419 пунктов. Индекс РТС растет на 3,81% до 1081 пунктов.

Автопарк Центра хозяйственного и сервисного обеспечения УМВД РФ по Пермскому краю под защитой «АльфаСтрахование»

Автопарк Центра хозяйственного и сервисного обеспечения УМВД РФ по Пермскому краю под защитой «АльфаСтрахование»Автопарк Центра хозяйственного и сервисного обеспечения УМВД РФ по Пермскому краю под защитой «АльфаСтрахование»

Пермский филиал АО «АльфаСтрахование» защитил автопарк филиала ФКУ «Центр хозяйственного и сервисного обеспечения УМВД РФ по Пермскому краю» по договорам ОСАГО.   Центр хозяйственного и сервисного обеспечения УМВД РФ по Пермскому